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仿古砖变局:高峰过后鲜血淋漓

杏耀-杏耀娱乐-杏耀官网_杏耀平台代理 时间:2019年12月02日 02:49

  2017年,仿古砖是一款炙手可热的产品,在全国各大产区呈现“市场一片红火,无论是内销还是外销,只要有砖就不愁卖,价格水涨船高”的热销场景,并引发大规模的仿古砖“转线潮”。

  但好景不长,历经近一年的疯狂,很多企业还没来得及享受市场的暖意,就开始出现仿古砖销量下滑,库存大量积压。

  “世上本没有路,走的人多了,也便成了路,但如果都来走这条路,路也会变得拥挤、阻塞。”2018年,仿古砖市场恰是如此。

  过去的2017年,仿古砖品类经历了“疯狂”的扩张热潮,并推动产能达到历史的高峰。以辽宁法库为例,2017年在繁荣的市场表象与诱惑下,仿古砖发展势头强劲,一夜之间遍地开花,甚至不乏企业斥资上千万元将瓷片生产线转产为仿古砖。短短时间内,仿古砖产能暴增一倍以上。

  彼时,当地就有业内人士分析称,在经历短暂的繁荣表象之后,未来1~2年,生产低端仿古砖的企业必将陷入同质化、价格战的恶性竞争。

  在山东临沂,仿古砖产能发展亦经历了类似的暴增过程。2017年,基于当时仿古砖巨大的市场需求缺口,临沂仿古砖产品销售火爆,仅在佛山春季陶博会过后的5、6月份期间,就吸引近10家生产企业上马仿古砖项目,从“零基础”摸索仿古砖的生产与销售。

  另一方面,吸引临沂大量陶企转产仿古砖的原因是,金刚石价格一路下跌,帝皇玉产品市场推广不尽人意,价格难以提振,刺激很多企业将矛头瞄向仿古砖。

  而在临近的山东淄博,2015年底曾有多家企业将瓷片线转产为仿古砖,高峰时期仿古砖生产线余条,但历经两年多时间的产业调整,发展几经波折,杏耀平台网址到目前为止,仅有金狮王陶瓷、国润陶瓷、统一陶瓷、金卡陶瓷、耿瓷陶瓷、雅迪陶瓷、亮剑陶瓷、狮子王陶瓷等11家19条生产线在产仿古砖。

  福建产区的仿古砖产能增长更为迅猛。作为全国最大的外墙砖生产基地,2017年外墙砖企业遭遇生存危机,大量陶企将外墙砖线改成仿古砖。据当地陶企介绍,2017年福建产区有数十条生产线转产仿古砖,仅在泉州地区,生产仿古砖的企业就达到60余家。

  据陶瓷信息“陶业长征——全国瓷砖产能调查”数据显示,2014年全国共有陶瓷砖生产线万平方米,其中仿古砖生产线条,占全国瓷砖总生产线万平方米,占全国瓷砖日总产能的11.48%。到了2017年,全国陶瓷砖生产线万平方米,但仿古砖生产线条,跃居品类第一,占全国瓷砖总生产线.31万平方米

  17.02%,同比2014年增长40.4%。产能猛烈增长的“后遗症”很快凸显。由于产量激增,但陶企的市场开发速度并未跟上产量的增长,为了争夺有限的目标客户,价格战一触即发,处于蓝海的仿古砖市场,很快厮杀成红海。典型如福建晋江,近三年来随着产能的快速增长,仿古砖价格下滑70%。▲近几年,福建晋江有大量生产线改产仿古砖、木纹砖。图片来源于网络。

  进入2018年,市场形势急转而下,在庞大的产能压力及产品过度同质化的局面下,一批缺乏网络基础、文化沉淀的仿古砖企业开始出现巨大的经营压力,企业与企业之间的价格厮杀“鲜血淋漓”。

  这与早前众多行业人士的预测完全吻合。在辽宁法库,告别曾经的“仿古砖热”,2018年法库600×600mm规格低档仿古砖库存总量已处于爆仓状态,产品价格一度跌至6元/片,个别企业促销价降至5元/片。截止9月初,法库产区的仿古砖生产线条处于开工状态,日产量仅7万平方米。

  在西部瓷都夹江,2018年多家仿古砖企业宣布倒闭或因经营不善而被迫转租。一时间,有关夹江陶企不适合生产仿古砖的激烈讨论迅速展开。事实上,早在夹江产区发展之初,就涌现出荣华、华雄、威尼、明珠、汇丰、华鹏、华天、华宏等一批优秀的仿古砖企业,但如今仍在生产的仅有汇丰、威尼和华鹏。同时,当地业内人士表示,就目前夹江产区仿古砖生产企业的发展形势来看,今年过后夹江仿古砖生产线还将继续锐减。值得注意的是,在夹江产区仿古砖企业接连爆出倒闭消息后,本报记者先后走访产区内多家仿古砖企业,调查发现,目前夹江部分仿古砖生产线还兼顾瓷片生产,有的还混产地脚线,还有的已经开始技改抛釉砖生产线年,山东淄博仿古砖企业销量也急剧下滑,甚至有厂家下滑幅度接近50%。“年初,有厂家2条生产线月中下旬,销售形势急转而下。由于销售不畅,企业只能主动关停一条生产线,降低库存压力。”一位不愿透露姓名的陶企负责人告诉记者。

  与此同时,此前淄博仿古砖销售不错的云贵川、江浙沪等地,如今已被福建、江西等厂家产品低价占领,淄博仿古砖销售半径逐步萎缩。

  在产品创新方面,淄博仿古砖亦进入瓶颈期。在9月份初举办的淄博陶博会上,相比于遍地开花的内墙砖和大理石瓷砖,仿古砖明显暗淡许多,不仅参展企业寥寥,花色创新也明显不足,几乎是过去几年花色的延续。有观展商吐槽:“除了花色延伸,仿古砖几乎没什么亮点。”

  “历史总是惊人的相似。”据业内人士介绍,2009年前后,仿古砖曾遭遇与当前相似的境况。从发展历程来看,仿古砖在国内已有20年发展史,市场总体一直处于上升状态。1997年,马可波罗第一块仿古砖诞生,但令人始料未及的是,仿古砖一经推出就受到了市场的强烈追捧,并给唯美集团带来丰厚的回报。随后的十年,仿古砖市场持续火热,仿古砖品牌呈现井喷之势。

  2008~2009年,仿古砖迎来产能增长小高潮,福建、山东、佛山等地陶企不断上马仿古砖,导致仿古砖产能剧增,并最终引发很多陶企的仿古砖销售量价齐跌。

  在业内人士看来,仿古砖是一款“慢热”型产品,其发展历程及节奏一直处于较为缓慢的状态,虽然2017年仿古砖生产线数量一度跃居品类第一,但在很多产区,仿古砖仍是一款小众产品。

  仿古砖市场为何风云万变?分析人士称,这不是某个企业的问题,仿古砖的下滑和大的经济环境、消费模式极速转变有关。

  可以肯定的是,“仿古砖是一款有文化的产品,如果厂家依旧按照抛釉砖的操作模式来销售仿古砖,肯定会失败。”

  宝罗拉创始人卢若新分析认为,以四五六线城市为主要市场的产区,囿于仿古砖产品花色开发与设计瓶颈,再加之过去两年产能扩张太快,四五六线城市仿古砖消费尚未普及,因此面临较大的经营压力,而在广东、福建等产区,仿古砖因为卓越的花色开发及渠道优势,发展势头强劲。“未来无论是从生产端,还是从消费端来看,仿古砖仍是当前最具发展前景的品类之一”。

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