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好啤酒遇上新零售:慕尼黑精酿如何成为“财富黑马”!

杏耀-杏耀娱乐-杏耀官网_杏耀平台代理 时间:2019年11月23日 05:23

  对于精酿啤酒在中国的发展来说,最大的困难是传统啤酒对整个销售渠道的壁垒。除了自建渠道之外,如果想让精酿啤酒迅速形成井喷,慕尼黑精酿要做的事情,是给消费者提供最优质的精酿啤酒,自建渠道+发现新的消费场景。当来自德国的正宗好啤酒,遇到了新零售新思路,唯“快”不破的慕尼黑,已经打开了啤酒产业的新商机!

  消费升级的大浪潮正席卷各大行业,是啤酒市场也正在发生一些微妙的变化。相对传统工业啤酒而言,国内高端啤酒产业市场份额仅为4%,但整体利润却已达18%。目前国内精酿酒厂的销售量只有1%,而精酿市场却以每年40%的速度逆势增长。至今,已有上亿资金涌入精酿领域

  现在以90后为代表的年轻人和80后为主的新中产阶级,不仅仅是在消费上追求品质这么简单,人们在经济新常态下消费更加强调从价值层面出发的内涵升级,更加注重产品品质、细节精致、健康原生态、个性化与生活的仪式感,是美好生活的向往驱动着消费升级。

  精酿啤酒无论是从原料添加,从颜色、味道、口感,再到享受的过程,给消费者带来了全新的体验。为了追求品质、精致的生活,人们愿意为其支付一定的额外溢价,精酿啤酒这些年突飞猛进的发展也正好影射这一现象。

  当前国内大大小小的精酿品牌林立丛生,酒友圈子里也常流传一句话“喝酒认牌子,精酿认血统”,那么在中国,哪里能喝到真正正宗的好精酿?这不仅是众多消费者的疑问,也是武长军先生心中给自己的一个命题。

  武长军先生是德国慕尼黑精酿中国市场的领航人,作为世界公认“啤酒之都”德国慕尼黑诞生了两大知名品牌,一个是世界规模最大的啤酒节,一个是慕尼黑啤酒,武长军先生曾多次远赴德国考察,最终将德国纯正好精酿带回了中国。

  而对于精酿啤酒在中国的发展来说,最大的困难是传统啤酒企业对整个销售渠道的壁垒。除了自建渠道之外,如果想让精酿啤酒迅速的形成产业,形成井喷,不仅要在产品上下功夫,也要在渠道上下功夫。带着这种思考,武长军先生携慕尼黑中国市场运营团队,开始了与新零售的一次亲密接触。

  慕尼黑精酿要做的事情,是给消费者提供最优质的精酿啤酒,自建渠道+发现新的消费场景将是重点的方向,与传统营销强调产品不同,慕尼黑精酿特别强调场景。产品不是孤立的,一定要场景之中。慕尼黑的精酿啤酒,在慕尼黑设定的场景之中,就能共情共鸣,而这就是场景的价值。杏耀平台

  慕尼黑开创“社区1+N模式”,即1个精酿生活馆+N个鲜啤打包站,形成区域密集覆盖。深入社区,服务用户,随时随地畅饮德国新鲜好啤酒。套设备,一个终端;智能分酒机、即时打包;线上下单、线下配送;精酿鲜扎,闪送即达。

  酒钱少、酒品多、到手快、口感好、体验新!一天一元钱即可成会员,领取会费等价酒水,还能进店享受全部产品半价优惠真正的好产品低价格,让更多人喝到好啤酒。

  慕尼黑全场景营销开发:火锅店、烧烤大排档、中餐西餐厅、KTV、酒吧、商场、超市、二级代理、单位及个人节假礼品订制慕尼黑场景营销就是把喝啤酒变成了一种生活方式。

  在慕尼黑正式进入中国后,几乎每一场品鉴招商大会,无一不掀起当地的商业高潮,1个生活馆+5个打包站的利润,就高达288万,精酿的趋势还会持续上升,对每个人来讲都是机会。慕尼黑精酿希望能与更多的合作伙伴携手,共赢这精酿啤酒的黄金时代!

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  本文标题:好啤酒遇上新零售:慕尼黑精酿如何成为“财富黑马”!
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